上半年国内智能手机销量同比下降16.9%一加中国区总裁李杰：好产品和好定

受疫情，经济疲软，通货膨胀等因素影响，2022年上半年，中国智能手机市场取得了2015年上半年最差的销售业绩根据CinResearch最近几天发布的数据，2022年上半年，中国智能手机销量约为1.34亿部，同比下降16.9%但今年6月，得益于618的促销，mainland China智能手机销量约为2320万部，较5月增长21.3%

在这样的背景下，有的手机厂商在折叠屏这个高增长的细分市场发力，有的继续拓展全场景生态，还有的手机厂商开始采取更加积极的营销策略——降低新机的价格段，从而覆盖更多的用户日前，一加发布了新品一加Ace Pro在12GB被广泛作为市场顶级内存方案的时候，这款产品从12GB起步，最高支持16GB的大内存方案同时搭载第一代骁龙8+移动平台从定价上看，整体售价比同价位段竞品便宜，以更亲民的价格弯道超车的意图明显

发布会后，一加中国区总裁李杰在接受包括《国家商报》在内的媒体在线采访时表示:在目前的市场条件下，好的产品和好的定价将是一个突破的方向好的产品取决于技术和上游解决方案的整合能力，以及我们自己对用户体验的理解和对细节的打磨，这才是核心其次，用户更换周期长，预算缩水，价格必须有竞争力

从攻击高端旗舰到攻击大众市场。

今年是一加成立的第9年但由于过去定位为高端旗舰，产品系列较少，整体品牌体量相对有限今年一加与OPPO合并后，开始加速向大众市场进军在产品线拓展方面，主打高端的一加也开始向中高端探索，推出了2000元至4000元价位段的Ace系列，在强化游戏娱乐体验的同时注重性能9日晚发布的产品是Ace系列新迭代的第三款产品

切入中端市场，注重性能和游戏体验，这些都是一加为了进攻大众市场而做出的改变2021年5月，一加提出中国市场三年达到1000万台的目标

不过李杰透露:去年一加全球销量1200万台，其中海外约900万台，国内200万台根据他的预期，Ace系列年内的销售目标是一百万即便如此，要实现国内1000万销量的目标，显然还是相当有压力的

但李杰强调他不会改变自己的目标去年一加产品均价在4000元左右，国内销量达到200万台但市场的主要销售价格区间是2000元到4000元，主要渠道是线下渠道这些一加1以前都没有覆盖，今年正在陆续部署这些新的布局蕴含着巨大的市场机会，会给一加带来增量

那么为了达成销售目标，未来是否会考虑进一步下放价格段到1500元，或者将海外系列Nord引入国内对此，李杰在回答记者提问时表示:如果只看销量，1500元以下市场的一加可以获得更多销量，但会影响品牌认知的一致性我们要站在一加品牌的角度，思考品牌三年五年后会如何发展目前期待能做好2000 ~5000元的市场Ace系列，我们今年才开始做推出新系列，建立认知，需要一个过程

2000元到4000元的价格区间极具竞争力。

值得注意的是，2000元至4000元的价格区间是中国手机市场最具竞争力的价格区间对于顶级厂商来说，中高端市场是不可或缺的基础菜，而在中小厂商眼中，由于拥有广大的中高端消费群体，这里仍然有分享美食的市场空间所以这两年无论是头部品牌，一加，iQOO等，相继推出了不少这个价位段的产品

最近几天，vivo子品牌新发布iQOO 10系列虽然Pro版的顶配价格与上一代基本持平，但标准版的起步价下调了10%左右，而且这个系列也是以游戏和性能为主事实上，最近几年来，电竞游戏已经成为手机厂商不想错过的一个方向，如何在其中寻求竞争力显得尤为重要

一加优势可能在于前期积累的品牌形象同时，一加今年在技术，供应链，渠道，服务等方面都得到了OPPO资源的加持以前一加手机的销售渠道主要是线上平台如今，一加产品已入驻OPPO线下渠道，覆盖全国2800个区县

经过几年的持续下滑，一些人认为智能手机不再是一项轻松的业务不过在李杰看来，一加还是有机会突破的不管怎么衰落，安卓市场还是有两亿多这一年，我们已经逐步做好了铺垫，调整了产品布局，产品定位，赛道等等现在很清楚了内部线上线下渠道，R&D等资源在这半年已经基本整合完毕从Ace和Ace Pro的发布，到明年整个产品的规划和布局，我预计明年会有很大的变化

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