艾媒2022中国兴趣消费白皮书：新青年兴趣消费月支出占比近三成

日前，蓝鲸财经记者获悉，新经济行业第三方数据挖掘分析机构艾媒咨询发布了《2022中国兴趣消费趋势洞察白皮书》，对中国兴趣消费的行业现状，用户特征，标杆案例及趋势发展进行了深入解读。

分析认为，截至2021年，中国90后，00后人口接近3.2亿，成为国内消费的生力军艾媒分析师将这个群体定义为新青年这一群体追求自我满足和愿意尝鲜的多元化，个性化消费需求，推动了消费市场的结构升级，兴趣消费时代已经到来

根据消息显示，兴趣消费的概念最早是由名创品集团董事长兼CEO叶国富在2020年提出的他说，单纯关注消费者价格和功能的时代已经过去，新一代消费者更注重体验他们从情感和场景出发，注重精神体验和思维认同，比物质消费更注重产品带来的快乐和个人满足感

《白皮书》数据显示，超六成年轻人以自我满足和快乐为消费核心，驱动他们购买感兴趣的消费品，超过50%的年轻人购买感兴趣的消费品，是因为朋友或圈内人的栽赃，是为了融入社交圈从消费金额来看，新年轻人兴趣消费月均支出占比27.6%，近七成新年轻人表示可以接受一定溢价的产品

其实聚焦兴趣的核心是链接用户，为他们喜欢的东西投票其中，IP作为价值认同和文化内容的载体，可以帮助品牌快速突破原有圈子，增加产品附加值经调查，好看，好玩，好用的高颜值，IP联名，高品质的产品，在年轻新消费群体中有很强的影响力在这样的背景下，李宁游戏是深化国潮IP的绑定，同时挖掘街舞，篮球等运动时尚元素的IP，安踏选择精耕细作，与奥运IP有很强的关联性，但打造名品的策略是不断巩固其全品类IP战略

另外，回归到消费需求本身，70%以上的消费者主要是社交需求，60%以上的消费者有品质要求，在日常消费中注重提升生活品质新青年不再只购买满足实用需求的商品，更注重商品的个性化特征，附加情感价值和文化内涵

基于此，新茶/餐饮，时尚服装成为新青年兴趣消费的主要类型，占比超过70%，时尚积木，国产香薰，国产美妆等情感附加值较高的产品也是兴趣消费的重要领域，表现出较强的发展潜力数据显示，香薰市场规模有望达到146.2亿元名创产品通过对年轻人兴趣趋势的洞察，发现家居香市场和国潮的搜索热度都在快速增长两次携手故宫宫廷文化，推出香薰1.0，2.0系列，今年又推出大师香薰系列数据显示，名品香薰2020年销售额将比2019年同期增长33%，2021年将比2020年同期增长110%

最近几年来，国内积木玩具行业的供应链和产业链越来越完整另一方面，消费者对积木益智玩具越来越感兴趣艾媒咨询的数据显示，2022年中国积木行业市场规模有望达到261.9亿元，发展潜力巨大，众多中国积木品牌纷纷发力其中，名创产品旗下万超梦工厂旗下品牌TOP TOY今年正式将积木调整为TOP 1的战略品类，推出一系列原创创新产品和用户活动，全面推出中国积木概念

谈及兴趣消费的发展基础，白皮书指出，私域和社交媒体帮助品牌洞察兴趣，种草，而优秀的供应链将成为品牌兴趣定制模式的有力支撑。

截至2022年6月，小红书tag品牌日均笔记数超过3万，对兴趣消费的种草起到了重要的推动作用另一方面，Tik Tok通过与相应兴趣圈，族群的个性化兴趣匹配，吸引用户停留，互动，购买其兴趣电商模式得到验证，已售出100多亿件商品在供应链层面，以名特优品为代表，利用中国大规模的上游产能，建立了拥有1000+优质供应商的供应链网络拥有庞大的设计团队和供应商网络，能够将新的兴趣潮流快速转化为实物商品投入市场，形成从兴趣到消费的闭环

白皮书分析认为，在全球利益消费大潮下，以名品，李宁为代表的企业通过对利益需求的敏锐洞察，依托中国供应链的强大优势，向全球输出中国的利益消费产品对于消费话语权日益强大的新青年群体来说，兴趣消费带来的情感满足应该建立在理性消费的基础上对于品牌来说，理性的跟随兴趣趋势，也会有更强的可持续发展

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