海澜之家上半年营收逾95.16亿线上销售收入占比增至14.92%

8月25日晚间，海澜之家发布2022年中报报告期内，公司实现营业收入95.16亿元，归母净利润12.76亿元国家统计局数据显示，1—6月，服装鞋帽和针织面料零售总额6282亿元，同比下降6.5%男装市场收缩更加明显，企业经营压力加大在国内服装消费市场整体承压的背景下，蓝海之家业绩指数趋稳，有效抵御了市场风险

伴随着疫情防控的常态化，服装行业正在积极寻求新的销售策略，越来越多的服装品牌开始重视数字营销能力蓝家居在保持线下门店稳定发展的同时，紧跟新的消费趋势和习惯，拓展线上销售渠道，推动公司走上数字化转型的征程根据蓝海屋去年披露的数据，公司库存周转天数较2020年减少30天至233天，为上市以来最低今年上半年，海澜之家积极推进数字化门店，实现线上线下快速联动，运营效率不断提升

中泰证券分析师王雨思表示，期间公司继续在主流平台上发力，深度布局内容电商平台在带货给人+品牌自播的持续引流下，销售业绩增长

就在去年3月，蓝海之家启动了集团化战略转型，以主品牌为核心，同时培育了圣凯诺，OVV，蓝海优选，快时尚城市品牌黑鲸等细分行业领导品牌，增强了企业抵御市场风险的能力今年上半年，蓝海房主品牌实现营收74.06亿元，圣凯诺品牌实现营收8.77亿元，其他品牌实现营收9.01亿元

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