2022年“双十一”：消失不见的成交额与频繁出现的“实体经济”

11月12日零点，双十一大促正式落下帷幕不过和往年相比，今年的活动有点冷清那几秒钟几亿条信息不再筛选，那份备受关注的成绩单终于消失了

GMV走了

2009年，在阿里巴巴现任CEO张勇的策划下，第一个双十一应运而生当时只有27个品牌参与活动，但短短一天就产生了5200万元的成交额，几乎是日常成交的十倍

伴随着业务的成熟，双十一的成交额也在以夸张的速度前进，次年达到9.36亿元，2012年突破100亿元，2016年突破1000亿元，去年达到5403亿元，但这个数字在今年戛可是止。

对于此次双十一，天猫并未透露今年的具体交易数据，只是表示:今年‘天猫双11’稳中有进，交易规模与去年持平。

对此，网经电子商务研究中心特约研究员，安百里咨询创始人庄帅认为，由于电商规模已经非常大，双十一的增长不可避免地面临压力其次，在当前产业结构调整和国际宏观形势下，我国经济发展也面临较大的增长压力相互结合，作为规模近万亿的零售行业大促，商家和平台的诉求更多的是追求有质量的增长，也就是更好的盈利性增长

从历年成交额来看，天猫双十一成交额增速逐年放缓，去年同比增幅仅为8.5%全网数据也呈现同样的趋势2020年暴增的原因也是因为天猫延长了活动周期，将11月1日至11月11日的成交额纳入其中

近几年网购节交易额

不过，虽然今年官方电商平台并未披露数据，但第三方数据平台星图数据显示，11月1日全网总销售金额为3095.97亿元。

电子商务分析师李成栋指出，受疫情影响，消费者的消费意愿普遍较低此外，部分城市的货物收发受到影响，导致商家对投诉和库存积压的担忧，降低了他们参与活动的动力

国家统计局数据显示，1—9月，社会消费品零售总额320305亿元，同比增长0.7%国家统计局外经贸司司长董丽华表示，前三季度，消费市场呈现韧性，市场销售规模保持扩大，消费升级持续推进，新增消费稳步增长但也要看到，疫情对消费市场有一定影响，餐饮企业和小微商贸企业复苏程度较低，消费市场复苏基础仍需巩固

社会零同比增长率变化

有电商服务从业者也对印石财经表示，天猫今年没有举办声势浩大的晚会，电视广告的体量也小很多另外，就品牌方而言，他们的预算也有所减少，更加分散

未来何去何从。

消费市场仍需恢复，但阿里等传统电商平台的用户数量在中国已近乎见顶。

2022财年，阿里全球年度活跃消费者达到13.1亿，其中中国市场消费者10亿，海外市场消费者3.05亿但在2023年的第一份财报中，阿里根本没有公布消费者数量的变化

GMV，MAU，UV，这些电商平台的概念，在今年的双十一已经很难看到，取而代之的是新的故事。

11月11日晚，阿里巴巴国内数字事业群总裁戴珊表示，通过今年的天猫双11，我们看到了中国市场巨大的内需潜力和消费活力，以及中国经济和产业的持续韧性这让我们有信心更好地服务实体经济发展

围绕实体经济，两家公司的论调也有相似之处一方面，他们强调提升消费者的购物体验，另一方面，他们强调平台对企业和行业的赋能

庄帅认为，目前电商平台更注重用户活跃商家的粘性和盈利能力，平衡用户的需求和商家的盈利诉求另外就是寻求创新品类和模式创新，以及技术对未来商业竞争格局的影响

就新的电子商务而言，Tik Tok的Aauto Quicker依赖于内容和流量，这同样具有威胁性。

根据Tik Tok公布的数据，10月31日至11月11日，Tik Tok电商参与双11活动的商家数量同比增长86%带货直播总时长达到3821万小时，7667个直播间销售额突破百万元

根据Aauto Quicker的数据，今年116期间，电商短视频订单比去年增长超515%买家数量比去年增长40%以上，搜索订单数量比去年增长70%以上

国泰君安的研究报告指出，电商的竞争不仅仅是争夺消费者的钱包份额，还包括商家有限的营销预算，反垄断和开放交替之后的网络零售和广告格局正在经历新一轮洗牌在消费市场不景气的背景下，品牌商家有限的营销预算约束正在告别过去的高度集中，迅速分散到各个平台

在今年的双十一，GMV已经隐于尘埃，实体经济浮出水面，电商平台的定位也逐渐发生变化与过去不同，这里只是商业活力的聚集地，也是生计和产业得以运转的重要基础至于传统的电商创新会不会坚持下去，或者未来新的挑战者会不会兴风作浪，可能要等到双十一消失后才能知道

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